No Google Marketing Live 2024, a gigante da tecnologia apresentou uma série de inovações impulsionadas pela inteligência artificial (IA), destacando como essas ferramentas estão revolucionando a mídia, a criatividade e a medição no setor de anúncios. Aqui estão os principais lançamentos e atualizações anunciados durante o evento.
Desempenho Máximo e Geração de Demanda
- Desempenho Máximo (Performance Max): Esta ferramenta combina campanhas de pesquisa baseadas em IA com Performance Max para otimizar conversões e ROI. Novas funcionalidades oferecem mais controle sobre os anúncios e transparência sobre onde eles são exibidos, além de ferramentas criativas que permitem escalar ativos mantendo a fidelidade à marca.
- Geração de Demanda (Demand Gen): Melhorias na tecnologia de geração de imagens, agora ajustadas com dados de desempenho do setor, oferecem ferramentas de IA específicas para publicidade. Até o final do ano, os anunciantes poderão fornecer diretrizes de marca para a IA, permitindo a criação de anúncios personalizados em vários formatos e canais.
Varejo e Comércio
- Edição de Imagens com IA: Em breve, os anunciantes poderão editar imagens de produtos nas campanhas Performance Max e em outros tipos de campanhas, incluindo adicionar e remover objetos, ajustar planos de fundo e adaptar imagens a diferentes tamanhos e orientações.
YouTube e Medição
- Relatórios de Posicionamento no YouTube: Novos relatórios de posicionamento no YouTube para campanhas Performance Max melhorarão a transparência sobre onde os anúncios são exibidos e permitirão exclusões específicas.
- Estudos de Incrementalidade: Estudos de aumento de conversão, que fornecem provas rigorosas de causalidade, serão lançados globalmente, ajudando os anunciantes a medir o impacto real de suas campanhas.
Integração com Plataformas Criativas
- Parcerias com Plataformas Criativas: Parcerias com Canva, Smartly e Pencil Pro facilitarão a colaboração e a criação de ativos que podem ser exportados diretamente para o Google Ads.
Fundamentos de IA e Diagnóstico
- Insights de Diagnóstico: Uma nova experiência de diagnóstico unificará insights de áreas como lances, recursos e configuração de conversão em uma única visualização, destacando problemas críticos no topo da página para facilitar a resolução rápida.
Com essas inovações, o Google reafirma seu compromisso em utilizar a IA para proporcionar aos anunciantes ferramentas poderosas que melhoram a eficácia das campanhas e oferecem maior controle e transparência. Fique atento para mais atualizações e detalhes sobre como essas novidades podem transformar suas estratégias de marketing digital.
